防偽標簽VS防偽價簽：兩者核心區別與應用場景

發布時間：2025-12-17  瀏覽次數：301  作者：

　　防偽標簽：商品的「數字身份證」

　　防偽標簽是通過特殊材料(如易碎紙、全息膜)與技術(二維碼、激光雕刻、溫變油墨)制作的專用標識，核心功能是為商品提供獨一無二的身份認證。消費者可通過掃碼、輸入防偽碼或物理特征(如熒光反應)查詢商品生產信息、流通路徑，甚至追溯至原材料源頭。典型應用如奢侈品的芯片防偽標簽、藥品的電子監管碼，實現「一物一碼」精準防偽。

　　拿茅臺來說，它在產品包裝上采用了多項先進的防偽技術，包括特殊的防偽標簽、瓶蓋頂部的鐳射防偽標識以及瓶身的物流碼等。消費者通過掃描防偽標簽上的二維碼，就能獲取產品的生產日期、批次、銷售區域等詳細信息，輕松辨別真偽。

　　防偽價簽：零售場景的「智能標價衛士」

　　防偽價簽是融合了價格顯示與防偽功能的復合型標簽，常見于超市、專賣店的商品標價環節。除顯示售價、促銷信息外，內置防偽技術(如隱形防偽碼、防篡改涂層)可防止價格篡改與商品掉包。例如，生鮮食品的防偽價簽可能集成溯源二維碼，消費者掃碼既能驗證商品真偽，又能查看產地、質檢報告，同時確保標價與商品一一對應。

　　在永輝超市，消費者購買肉類產品時，會看到貼在包裝上的防偽價簽。這個價簽不僅清晰顯示了價格、重量、產地等信息，還帶有一個獨特的防偽二維碼。消費者掃碼后，不僅能驗證肉類的真偽，還能了解到該肉類的養殖過程、檢疫情況等，吃得更加放心。

　　企業如何選擇：場景導向下的決策參考

　　對于奢侈品、藥品、電子產品等高價值或高風險商品，建議采用「多層級防偽標簽」。這類商品一旦被假冒，不僅會給企業帶來巨大的經濟損失，還可能危及消費者的生命健康。以奢侈品為例，如勞力士手表，其采用的多層級防偽標簽結合了物理防偽(易碎標簽)與數字防偽(區塊鏈溯源)。當消費者購買手表時，首先可以通過觀察易碎標簽是否完整，判斷手表是否被開封過。然后，通過掃描區塊鏈溯源碼，能夠獲取手表從生產到銷售的全流程信息，包括生產批次、銷售渠道等，確保購買到的是正品。這種立體防護體系，不僅能夠有效打擊假冒偽劣產品，還能滿足監管合規要求，提升品牌形象。

　　在超市、便利店等零售終端銷售的日用品、生鮮商品，由于其銷售量大、價格相對較低，且消費者購買頻率高，對成本較為敏感。因此，選擇「防篡改價簽 + 基礎防偽技術」是比較合適的方案。以生鮮商品為例，在永輝超市，生鮮產品的防篡改價簽采用了特殊的材質，一旦被撕下就會損壞，無法再次使用，有效防止了價格篡改和商品替換的問題。同時，價簽上的基礎防偽技術，如二維碼加密，消費者掃碼后能快速驗證商品真偽，了解商品的產地、質檢報告等信息，在控制成本的前提下，解決了終端場景的價格誠信與商品保真問題，提升了消費者的購物信任。

　　對于高端快消品，如進口化妝品、品牌白酒等，可采用「防偽標簽+防偽價簽」組合策略。商品本體粘貼高精度防偽標簽用于溯源驗證，終端價簽集成簡易防偽功能防止掉包，形成「生產端+銷售端」全鏈路防護。以進口化妝品為例，蘭蔻的產品在瓶身粘貼了高精度的防偽標簽，消費者可以通過官方APP掃描標簽上的二維碼，獲取產品的詳細信息，包括生產日期、保質期、產地等，進行溯源驗證。同時，在專柜銷售時，其防偽價簽采用了隱形防偽碼和防篡改涂層，消費者可以通過掃碼或刮開涂層驗證價簽的真偽，防止商品被掉包，為消費者提供了更全面的保障。